Die ersten 3 Sekunden eines Kurzvideos entscheiden meistens darüber, ob es eine Chance auf große Reichweite hat. Dieser Einstieg – die sogenannte Hook – muss dafür sorgen, dass die Person vor dem Bildschirm aufhört zu scrollen. Das Grundmuster ist dabei branchenunabhängig das Gleiche: Eine Hook weckt Neugier, deutet Konflikte an oder zeigt Nähe. Bei vielen Influencern sieht das oft sehr einfach aus und erfüllt jetzt nicht den intellektuellen Anspruch, den Politik so oft an sich selbst stellt. Dabei wissen wir alle, dass politisch Aktive eigentlich einfacher und lockerer ihre Themen transportieren müssen, um auch mal aus der eigenen Bubble auszubrechen.

Hook-Frameworks und Beispiele gibt es sehr viele, aber nicht alle lassen sich auf das politische Tagesgeschäft anwenden. Ich habe mir deshalb viele unterschiedliche deutschsprachige Politik-Accounts angeschaut und analysiert, welche 25 verbalen Hooks in der politischen Kommunikation einsetzbar sind – inklusive verlinkten Praxisbeispielen.